Et design bygges opp etter firmaets identitet. Designet skal underbygge det firmaet allerede står for. Det skal fenge leseren og skape nysgjerrighet.

Design handler om å fortelle en historie. Det handler om kommunikasjon og identitet, ikke bare utforming av produkter og tjenester. Designet gir et bilde av hva virksomheten står for og er bedriftens ansikt utad.

Kunnskap om marked, økonomi og teknologi skal smeltes sammen. I nært samarbeid med bedriften gir designeren produktet og bedriften et særpreg.

Bedrifter som benytter design som en aktiv del av sin markedsføring, ønsker ikke kopier, men å skape sitt eget

“If you make things like everybody does, why do it?”

Philip Stark, designer